O Põe no Rótulo contribui com a promoção do direito à alimentação adequada da população em geral, em consonância com o que recomenda o Guia Alimentar para a População Brasileira, com um olhar especialmente atento à qualidade do alimento ofertado, sobretudo no que toca à população que convive com necessidades alimentares especiais, como alérgicos alimentares e celíacos, e às ações que visem à promoção do aleitamento materno.